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《2020脱发治疗白皮书》扎心!6个国人就有1个脱发!你的“头顶大事”还好吗?

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“我的头发在地上、梳子上、衣服上,就是不在自己头上。”

“我就像蒲公英,风一吹头发就掉了。”

“别人都有甜甜的恋爱, 我只有秃秃的脑袋。”

“怎么办,我感觉,我要秃了?!!“

在这个时代,“脱发”远远比“脱单”还要令人操心。 

6个国人就有1个脱发

2019年中国健康促进与教育协会公布的《中国脱发人群调查》数据显示,中国脱发人群约为2.5亿,平均每6个中国人中就有1个脱发。中国脱发人群以20到40岁之间为主,30岁左右发展最快,与父辈相比,比上一代人脱发年龄提前了整整20年。

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2019年2月,四川大学华西医院招募30个脱发志愿者试用“育发液”,仅不到一天时间,就有数千人报名,其中大多数为年轻男性。网友笑称:被选中的概率比考公务员还难!

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脱发年轻化趋势之下,不少90、95后以“秃头青年”、“秃头少女”自居。而防脱护发,已经成为当下年轻人生活中的“头”等大事。为了保卫发际线,生发液、生发仪、按摩梳、保健品等护理方式层出不迭,脱发药物治疗市场呈现高速发展。

10月13日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合阿里健康发布《2020脱发治疗白皮书》,根据当前脱发治疗市场的消费趋势,公布了脱发消费大数据。

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脱发超越眼睛、鼻子,

成为国民健康困扰重点

在国民健康困扰问题中,“脱发”无疑已成一大热点。社会压力大、生活节奏快、社会集体焦虑、不健康的生活方式等因素共同作用下,脱发群体不断壮大,且呈现年轻化趋势。

根据白皮书显示,国民健康困扰TOP10中,脱发问题已经打败了眼睛、鼻子、关节等问题,排名第七位。脱发相关的话题搜索热度不减,呈现增长趋势。

发际线保卫战提前打响,除了常规的防脱洗发水、防脱精华、黑科技生发仪等日用品外,医用脱发治疗药物的使用成为“脱发人群”的重要选择,线上脱发治疗药物3年复合增长率近80%。

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90后是线上防脱药物消费主力,

年均花费300元用在脱发产品上

白皮书指出,生活在一线城市的“脱发人群”年均花费300元用在防脱上。90后是线上第一大防脱药物消费主力选手,95后在脱发治疗药物上的消费占比逐年快速提升。

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在地域分布上,一二线城市整体消费占比近半,且人群消费将近300元,高于三四线城市。经常“996加班”的公司职员是脱发“灾情”最严峻的群体,他们也是线上脱发治疗药物消费的第一大群体。

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消费升级大势下,脱发人群在脱发治疗药物的选择上也倾向于更高品质的产品。近年来,件单价为250元至350元的中高价产品获得青睐,头部品牌达霏欣消费同比增速最快,成为中高端产品消费升级的引领者。

其中,新锐白领在中高端市场消费占比最多,部分小镇青年也已升级至中高市场。

在脱发药物选择上,

超七成女性没有买对药

所有的脱发类型中,雄激素性脱发(AGA)最为常见,是起始于青春期或青春后期的一种进行性毛囊微小化的脱发疾病,中年男子的“地中海”和女性的中分段式脱发都是表征。

药物治疗方式中,内服的非那雄胺和螺内酯、外用的米诺地尔都是常见治疗药物,其中FDA(美国食品药品监督管理局)认证的米诺地尔则是最常被患者使用的外用药剂。

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不过针对脱发问题,不同性别需要区别对待,“对症下药、适宜浓度”才是男女分治的科学方法论。以米诺地尔的使用为例,男女推荐使用的浓度不尽相同,男性推荐使用5%的高浓度,女性更适合2%的低浓度,但线上超七成女性却错误购买了高浓度的米诺地尔。

2019年中国医师协会美容与整形医师分会发布的《中国人雄激素脱发诊疗指南》数据显示,我国约有6%的女性患有雄激素性脱发。但在自主选购脱发治疗药物的过程中,正确的用药认知和科学的使用方法仍亟待纠正普及

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根据《白皮书》显示,线上脱发药物市场的消费以米诺地尔为主,相比复方中成药,90、95后显示出明显的米诺地尔成分偏好。近年来,使用者的复购消费也更频繁,年均消费两次的人数占比正在提升。

除了药物治疗,脱发患者们也已经将发际线保卫之战延伸至日常护理之中。防脱精华、防脱洗发水和黑科技生发仪是他们经常购买的产品,同时,中医中的补气补血、药食同源等理念也渗透入日常的食品和滋补品消费中。

女性对脱发更焦虑、敏感,

偏爱外用搽剂、小剂量包装

作为脱发人群中的主力,男性消费了超七成的线上脱发治疗药物。然而《白皮书》指出,近年来女性对脱发问题的焦虑和敏感程度更高,女性防脱消费市场存在较大的增长空间。

随着脱发治疗药物剂型丰富度提升,消费者对于剂型的选择也有了更大的偏好空间。

CBNData消费大数据显示,2020年线上脱发治疗药物的不同剂型消费占比中,外用液体的搽剂最高。其次,酊剂消费占比位居第二,也是主流的药物剂型。

这是由于搽剂相对更稳定、气味宜人、酒精含量也更少,且通过简单按摩或轻拍等方式可以增加药物的渗透性,因而深受脱发患者喜欢。从年龄段来看,90后、95后的女性消费者对搽剂尤其青睐有加。

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对于脱发人群而言,小剂量装无疑更符合他们好尝鲜、重体验的消费行为习惯。CBNData消费大数据显示,超过三成米诺地尔体验装消费者在使用后会复购大剂量的产品。


参考资料:
①中国健康促进与教育协会《中国脱发人群调查》(2019年)
②第一财经商业数据中心、阿里健康《2020脱发治疗白皮书》(2020年)
③中国医师协会美容与整形医师分会《中国人雄激素脱发诊疗指南》(2019年)

点击“阅读原文”查看《2020脱发治疗白皮书》完整版

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