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2020重阳节借势营销文案及微信营销案例分享

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01

以关爱老人为切入点

重阳节又名老人节、敬老节,尊老敬老是中华民族的传统美德,在这一天,不妨做一个有温度的品牌,组织一场尊老敬老的公益活动,或者做一次以关爱老人为主题的事件营销,比如组织一场老人婚纱照摄影活动或者是一场金婚庆典,为他们集体补办一次婚礼。

微公益针对留守老人组织的「暖暖夕阳,微孝一餐」公益活动。

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足立健作为一个主打老人产品的老年品牌,在18年重阳节,以年轻人的视角为切入点,以年轻人当下的喜好、生活方式举办了一场名为“重young足够秀”潮流秀,这场秀的主角是一群意气风发的老人,除了素人,这场秀还邀请了中国潮叔张双利、抖音达人“爷爷等一下”、最潮刘老头、“龟仙人”徐智林等明星参与,他们穿着年轻人喜欢的潮流服饰、脚穿足力健老人鞋,演绎了一场别开生面的时尚大秀。


这场潮流秀活动让观众感受到了时尚并非年轻人的专属,它与老年人之间也有强烈的羁绊,从而打破了传统思维中人们对老年人、对时尚的认知,足力健也借此活动呼吁大家关注老人因此彰显了足力健的品牌价值。

这场重阳节活动,除了线下潮流秀,还通过微博话题营销及创意H5的形式进行宣传推广,向受众传达了其品牌温度,让年轻人对老年人品牌有了不同的认知,达到了与年轻人对话的目的,从而扩大了受众范围,给老年人品牌年轻化提供了一个可值得借鉴的范本。

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同样走年轻路线的还有曾经红极一时的金立集团,2015年,金立买下摄影师小野杰西与他爷爷的故事版权并拍成微电影《我的时尚爷爷》。


与爱同行,多一份关心

只为他们过的更好

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02

以思亲、孝顺父母为切入点

传统的重阳节也是一个思念亲人的日子,品牌可以借思亲为切入点,用情感打动消费者。

2019年重阳节,趣头条在微博发起#爱,是孤独的解药#话题营销

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TCL智享生活根据对现在年轻人因工作原因无法时常陪伴照顾父母这一事件的洞悉,设计出#九九重阳节 智慧加减法#系列海报,以此宣传自己的智慧产品。

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最应该回应的总是最易忽视的爱

爱可能离很远但不应放很久

 

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江小白他们不懂系列海报

 

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少了些陪伴

多一些温暖

 

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让最贴心的守护 陪着她慢慢变老

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你的些许耐心

是Ta的所有依靠

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孝一孝 十年少

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举杯九月酒

亲情长久久

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父母在 不远游 游必有方

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重阳佳节

好好陪父母吃一顿

不用操劳的晚饭

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你伴我长大,我陪你到老

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肯德基结合踏秋、思亲、归家设计的海报

 

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03

登高、赏秋、思归

重阳节在古代又作登高节,宜爬山赏菊插茱萸,品牌可借此设计节气相关海报,提升品牌热度。

 

九九重阳登高赏秋

补水解渴携凉白开

 

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敬老踏秋行 年年重九日

 

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九月九日眺山川

归心归望积风烟

 

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同亲团聚其乐融融

佳节惜赏万里秋光

 

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求时光慢些走

让我还可以牵着您的手 登高望远

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儿时你把我举高

现在我陪你登高

让酒杯满一点

让时间慢一点

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04

以健康为切入点

老人节,最直接的营销就是围绕中老年端消费群体,这部分群体的共同特征就是健康问题,食品、保健品等品牌可以借此宣传自己的健康产品。

 

重阳一支舞 硬朗身子骨

 

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会当凌绝顶 全靠好关节

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来源:品牌营销策划君(ID:bluecabin666)
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