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2019如何玩出圣诞仪式感?好玩的圣诞营销案例盘点

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万万没想到,

2018最火的圣诞老人是……徐锦江老师!

2019如何玩出圣诞仪式感?好玩的圣诞营销案例盘点-小苏-每日微信精选

昨日,小虎的朋友圈都在刷这个“红帽子白胡子”老人。哈哈一乐之余不禁感叹,在这个注意力稀缺的时代,只有足够好玩事物,才能在愈发挑剔的消费者中“刷存在感”。

营销也一样,在这期圣诞特辑中,小虎给大家整理了6个圣诞营销爆款案例,来看看你觉得哪一个最好玩鸭~

1

【肯德基】只开一个月的圣诞炸鸡店

早在一个月前,肯德基就先发制人针对圣诞节营销上了。它邀请到“周冬雨&鹿晗”这对年轻的代言人CP,演绎一个发生在“只开一个月的圣诞炸鸡店”的励志故事,将目标消费者提前吸引进肯德基店里来。


又是一年年末,都市职场人最忙最焦灼的时候,24小时不打烊的快餐店成为了这类人佐餐的首选,常常一待就是大半天。

微电影中,周冬雨饰演就是这样的职场人形象,虽然格外努力,却天天加班,承受着巨大的职场竞争压力,唯有远方关心着她的亲朋好友和“只开一个月的圣诞炸鸡店”里美味的炸鸡是她坚持下去的动力。

洞察到这一时间优势及消费者需求的肯德基,化身为花美男鹿晗,走进微电影与“普通得很百搭”的周冬雨饰演的顾客面对面交流,既对她的烦恼默默关心,又适时出现给予她以安慰鼓励。

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在这一过程中,肯德基既成功赋予了自身一个“幽默、温暖、热血”的人格化形象,又让荧幕前感同身受的女性消费者自动代入周冬雨一角,感受鹿晗,也就是品牌的魅力,从而走进店铺消费。

有人说,世界上是没有圣诞老人的,所有的惊喜和浪漫都来自爱你的人。

肯德基选择在圣诞节前一个月推出“只开一个月的圣诞炸鸡店”主题营销的举措,不仅在品牌功能性之外,给予了消费者选择自己的感性理由;还让品牌提前分流,享受到了圣诞节的节日赋能。

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2

【星巴克】圣诞奇梦倒数日历

流水的时尚品牌,铁打的星爸爸。要说出联名款和周边的速度,绝对没有人跑得过它。同样是提前一个月进行圣诞节营销,星巴克选择从擅长的周边营销上搞事情——推出圣诞奇梦倒数日历。

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日历之所以奇梦,是因为,日历上的每一个日期后面,都藏了一份星巴克准备的小惊喜。

从12月1日开始,消费者可以通过玩盲盒的方式,每天捅破相对应的日期获得一个圣诞元素的小物件,直至平安夜当晚,一幅由消费者亲手拼凑出的圣诞场景,将会惊喜呈现。

为什么现在越来越多的年轻人爱上了过圣诞节,很大一个原因是圣诞节背后有一个关于雪花、关于麋鹿、关于铃铛、关于圣诞老人的浪漫童话传说。

此番星巴克的“圣诞奇妙倒数日历”,便通过与消费者保持三十天“玩游戏送惊喜”的紧密互动方式,守护成年人珍贵童心的同时,做到品牌圣诞季的持续高强度曝光,传递品牌时尚、温暖、好玩的形象。

3

【马蜂窝】一场与圣诞美食邂逅的未知旅行

你是否也幻想着入镜随俗,在圣诞气息浓郁的西方城市,与当地人一起度过一个毕生难忘的圣诞节?

这个圣诞,马蜂窝联合私厨美食平台Eatwith来帮你实现。

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11月29日起,消费者参与两者发起的“未知的旅行之好吃的圣诞”H5线上任务,就有机会赢得“全球九大城市之一的‘双人往返机票+一份当地圣诞大餐’”大奖,用当地人的方式过圣诞。

一方面,美食是最能代表地方特色的东西,而逛吃逛吃也是大多数人旅行的目的。马蜂窝和Eatwith两者的合作虽是跨界,却因圣诞这个西方“春节”有了千丝万缕的联系,直击圣诞旅行者的痛点。

另一方面,马蜂窝&Eatwit通过不提前告知消费者到达的目的和大餐内容的方式,不仅为参与活动的消费者制造了圣诞专属的惊喜感,还间接传达马蜂窝作为旅游平台,鼓励消费者去世界各地大胆探索的态度。

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4

【喜茶】“请你喝喜茶”主题塔卡沙联名圣诞福袋

这个圣诞月,喜茶大动作不断,除了本职所在,推出“紫薯圣诞树”和“圣诞芋泥树轮”外,还与时尚服饰品牌塔卡沙跨界联名,以“请TA喝喜茶”为主题,推出四个系列圣诞灵感福袋(红色系列、炫彩系列、涂鸦系列圣诞礼物),福袋内有联名围巾、包包、袋子、袜子、日历及赠饮券。

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含有怪诞有趣插画图案设计的联名,不仅符合喜茶年轻、时尚、酷炫的网红饮品形象,还完美切合了圣诞送礼的节日氛围,为年轻消费者送去了实用又好玩的圣诞创意。

5

【华为StorySign】像圣诞老人一样陪伴失聪儿童


事实证明,伟大的品牌都会讲故事。

StorySign是华为旗下一款“可将儿童读物转化为手语”的安卓应用,可以说是华为品牌人文关怀的集中体现。

华为StorySign这支广告片,深刻洞察了圣诞节之际失聪儿童无法通过声音来感受节日氛围的痛点,让产品借助圣诞老人之手,为失聪儿童送去圣诞最好的礼物。凭借对边缘群体的细腻情感关怀,成功在一众主流广告片中脱颖而出。

号称“地球上最会拍广告的百货公司”的董事长Charlie Mayfield曾表示,当企业能够比别人更早地预测和响应顾客需求时,它往往能够赢得顾客的心。

在关爱失聪儿童的阅读障碍这一块,华为无疑做到了。

6

【爱马仕】圣诞挺配橱窗

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人们对客观事物的了解,70%靠视觉,30%靠听觉。好的橱窗陈列,能够最大限度调动消费者视觉神经,从而达到卖货的目的。

圣诞作为情侣走上街头,约会送礼的天然场所,当然少不了优秀的橱窗营销案例。

奢侈品牌爱马仕作为“街边戏剧”的创始者,此番携手新锐艺术家和策展人陆平原,以讲故事的方式,展示“玩家”主题下的童话世界,用想象力迎接圣诞。

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综上看来,在年轻追求者众多的圣诞狂欢节之际,品牌们想要C位出道,必须学会出其不意,投其所好。

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你最喜欢哪个品牌营销案例?2019如何玩出圣诞仪式感?好玩的圣诞营销案例盘点-小苏-每日微信精选

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